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「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。「量の観光」から「質の観光」へ。インバウンド一辺倒でなく、日本人客重視を―。持続可能な観光への条件を明らかにする。
目次 :はじめに―引力ある地域をつくろう;誘致・誘客からマーケティングへ;観光のブランドづくりとは何か;どうすれば、強いブランドが生まれるのか;イメージが浮かばなければ、選ばれない;「ブランド」と「地名」は何が違うのか;地域に「尖り」はあるか;何かで、一番になろう;強いブランドには、「シンボル」がある;「引き算」で、引力を生み出そう;「食」がブランドを強くする;ブランドづくりの6ステップ;観光立国は「幸せな国」か;「量の観光」から「質の観光」へ;「質の観光」「持続可能な観光」をどう実現するか
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