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スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。STP、4P、ブランド、CRM、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説!

目次 ：第1部 スパイラル・マーケティングの基本(マーケティングの基本的な考え方;マーケティングの実践とスパイラル:マーケティング環境分析;対象とする顧客を選ぶ:セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング(STP);マーケティング・ミックスの最適化1 製品;マーケティング・ミックスの最適化2 価格;マーケティング・ミックスの最適化3 流通チャネル;マーケティング・ミックスの最適化4 コミュニケーション);第2部 マーケティングの応用と展開(製品とサービスの育て方:ブランドとCRM;マーケティング・リサーチ;B2B(法人向け)マーケティング;サービス・マーケティング;グローバル・マーケティング;デジタル時代のマーケティングとテクノロジー;これからのマーケティング)

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