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広告費をかける前に「ブランド」をつくる。中小企業が「広告」「価格」「品質」だけで勝負してはいけない。数々のブランディングを手掛け、デザインとビジネスに精通した著者が教える、新しい時代の経営の思考法。

目次 ：1 ブランディングは「経営戦略」である(中小企業にいま最も必要な施策はブランディングである;大きな会社だけが主役の時代は終わった;中小企業が活躍する最大のカギは「ブランディング」;中小企業の3つの課題をブランディングが解決する;経営者がブランドの行き先を示す);2 私たちの考える「真のブランディング」とは(結局、「ブランディング」とは何か?;「本質」にフォーカスし、内面から外見を決める;ブランディングの効果;グロウ・リパブリックの“ネクストブランディング”);3 ネクストブランディングにおけるデザインの力(ブランド戦略は右脳で考える;“デザイン”とは何か?;ビジネスの現場で求められるデザイン;ネクストブランディングで優れたデザインを生み出すには?);4 ブランディングの本質は「インナー」にある(ブランディングがもたらすインナーへの効果;インナーブランディングの手法;インナーブランディングは豊かさを高める);5 ネクストブランディングのためのリーダーのマインドセット(ネクストブランディングの成功事例;経営者に知ってほしい、ブランディング成功のポイント;ネクストブランディング=デザインブランディング)

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