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電通マーケティング部門で新人が必ず教わる基本技を1冊に凝縮!商品企画・開発、営業、宣伝、販促…ベテランの学び直しにも最適!

目次 ：第1章 売れない商品は「ターゲット」「セールスポイント」がズレている;第2章 「ターゲット」「セールスポイント」を絞り込む3つのステップ;第3章 リサーチの実践1 アイデアを形にして検証するリサーチ;第4章 リサーチの実践2 ヒットをつくる「市場分析」;第5章 リサーチの実践3 ヒットをつくる「顧客分析」;第6章 リサーチの実践4 ヒットをつくる「競合分析」;第7章 リサーチの実践5 ヒットをつくる「自社分析」;第8章 リサーチの実践6 売り続けるためのリサーチ;第9章 リサーチにつまずいたら読む章

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