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マーケティング、製品、価格、プロモーション、マーケティング・チャネルなどの戦略についての基本理論。アパレル・メーカー、筆産業、商店街などのマーケティングの事例を豊富に紹介し、マーケティング戦略が企業の発展にとって不可決であることを論述。

目次 ：第１章　現代マーケティングの意義；第２章　マーケティング戦略；第３章　製品戦略；第４章　価格戦略；第５章　プロモーション戦略；第６章　マーケティング・チャネル戦略；第７章　アパレル・メーカーのマーケティング戦略―岐阜産地の事例；第８章　筆産業のマーケティング―熊野産地の事例；第９章　商店街のマーケティング；第１０章　補論　大店法緩和と小売業をめぐる諸問題；第１１章　補論　現代経済社会における広告

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