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本書は、広告会社が日常取り扱っているさまざまなテーマの企画書を収録。それは、広告主がそのままそっくり採用したくなるような鮮度のよい、時代認識をきちんと押さえた企画書ばかり。どこに着目し、どのような手を打って企画を成功させればよいのか、プロのマーケターの素晴らしい勘所が惜しみなく披露されている。

目次 ：序章　起承転結で企画書を書いてみよう；本章　事例でたどる広告企画書（市場拡大のための広告戦略企画書　食品；海外新ブランド市場導入キャンペーン企画書；ブランド活性化キャンペーン企画書；新ブランド開発・コンセプトの提案企画書；ブランドリニューアル戦略企画書；ＴＶ番組販売のための企画書；編集タイアップの企画書　ほか）；終章　終わりに

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