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ブランドを通して消費者と企業の「いい関係」づくりを目指す―ブランドへの取り組みはいまや経営の重要課題のひとつである。ブランド研究の第一人者たちが最新の理論と実際を集大成した。ここに、二十一世紀を見据えるマーケティングの原点がある。

目次 ：第１部　開題―いまなぜブランドなのか？；第２部　理論―ブランド研究の理論的枠組み；第３部　動向―ブランド評価・調査方法の動向；第４部　事例―ブランド評価・診断システムの現状；第５部　展望―ブランド研究の過去・現在・未来

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