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商品から輸送、生保などのサービスまで、ブランド力で売り上げが左右される時代だからこそ、ブランド（商標）に関する正しい知識を身につけよう。「知的財産とは何か」「ブランド（商標）とは何か」から「ネーミング」「先行ブランド（商標）の調査」「商標権の取得」「商標権の管理」まで、平成１２年１月１日施行の最新の商標法改正を加えて、ブランドの仕組みを簡潔にわかりやすく解説した入門書。

目次 ：１　知的財産と知的財産権；２　商標という知的財産はどのようなものか；３　商標（ブランド）の財産価値；４　有名ブランドの財産価値（商標権の売買事例）；５　商標の類似判断と商品の類似判断；６　商標権はどのような手続きで生まれるのか；７　すでに同じような商標（ブランド）があるかないかは、どのようにして調べるのか（先行類似商標調査）；８　ネーミング；９　商標権の管理

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