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これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

目次 ：第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築；価値を創造し、伝達するためのマーケティング；市場機会の発見とバリュー・オファーの創造；バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）；第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用；マーケティング・ミックスの策定；顧客の獲得、維持、育成；顧客価値の創造と伝達）；第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり；マーケティング成果の評価とコントロール）；第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）；補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

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