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認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。

目次 ：第１章　広告効果の考え方；第２章　インテグレーションモデル―新しい広告効果・統合モデル；第３章　インテグレーションモデルと広告戦略；第４章　広告効果と新しい広告戦略の提案；第５章　広告効果と関連理論・手法；第６章　広告効果の枠組みの拡大；第７章　広告効果の一般化へ向けて

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