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決して競争してはいけない。徹底とした差別化を図ればいい。体験・経験という財産権の活かし方。

目次 ：第１章　自分の魅力を売る；第２章　自分の個性を売る；第３章　もうお客のニーズに答えない；第４章　欲しいモノに出会う、実はニーズなんてものはなかった；第５章　価値を売る；第６章　自分の趣味を売る；第７章　何のために何を売るか；第８章　感動を販売する；第９章　もう競争なんていらない、他人とまったく違うことをやってみよう；第１０章　体験・経験という知的財産権の活かし方

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