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初版発行から８年、１５万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大改訂。先端理論を充実させ、時代変化に適応させるべく最新事例を満載しました。ＭＢＡの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。

目次 ：第１部　基礎編（マーケティングの意義とプロセス；市場機会の発見；セグメンテーション、ターゲティング；ポジショニング；製品戦略　ほか）；第２部　応用編（ブランド戦略；マーケティング・リサーチ；競争戦略；カスタマー・リレーションシップ・マネジメント；ビジネス・マーケティング（生産財マーケティング））

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