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からだの状態をマイナスからゼロに戻すのが医療とすれば、ゼロからプラスにもっていこうとするのが健康志向である。生身のからだがかかわるだけに、健康分野では一般の消費財と同じマーケティング戦略がとれるとはかぎらない。そこに健康マーケティングの特殊性がある。

目次 ：第１章　健康とは何か（健康とは何か；変化する健康市場；すべての人は健康意識が必要な時代）；第２章　なぜ健康マーケティングなのか（健康マーケティングの位置づけ；マーケティングとは顧客志向；マーケティングの新しい流れと健康マーケティング）；第３章　健康マーケティングの広がり（医療から健康や予防へ；旧来の役割を見直そう；新しいトレンドを追う）；第４章　健康マーケティングの行方（受け身では健康はつくれない；高齢社会を迎えて；オーダーメイドで健康を：遺伝子関連は避けて通れない；これからの健康マーケティング）

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