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「放映権」「命名権（ネーミングライツ）」「エンドースメント（有名選手による商品の保証宣伝）」といった権利ビジネスの話題や、ステークホルダー（利害関係者）としての「ファン基盤」の開拓、個人のキャリア形成に役立つ「パーソナル・ブランディング」の考え方など、スポーツの世界で生まれ外へ広がっていった概念を、豊富な事例を元に分かりやすく解説。

目次 ：第１章　ビジネスの構築；第２章　顧客の獲得；第３章　顧客サービス；第４章　パーソナル・ブランディングの過程；第５章　雇用関係；第６章　同盟の構築；第７章　危機管理；第８章　新しいマーケットへの浸透；第９章　ブランドの構築；第１０章　ビジネスのり・ポジショニング；第１１章　リーダーシップ

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