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ＰＲという言葉がよく知られているわりには、その仕事の実態は理解されていない。本書で紹介する２１の話から、企業・社会に深くかかわっているＰＲの本質がみえてくる。

目次 ：第１章　ヒット商品秘話―ＰＲパーソンはマーケティングの戦略的パートナー（おーいお茶新俳句大賞ＰＲ―伊藤園；キシリトールの伝道師―ダニスコジャパン　ほか）；第２章　ブランドの創造と回復―ブランディングとＰＲ（ブランド再生へのＰＲ戦略―アサヒビール；学生が自ら学ぶ教育の実践―金沢工業大学　ほか）；第３章　企業の社会的責任（ＣＳＲ）―企業の社会的責任（ＣＳＲ）とコミュニケーション（「文化」は第四の経営資源―資生堂；手づくりの活動で広げた電池教室―松下電池工業　ほか）；第４章　コーポレート・レピュテーション―コーポレート・レピュテーションとＰＲ（ブランド回復へチャレンジした若き広報マンたち―全日本空輸；トップが率先するリスクコミュニケーション―ニチレイ　ほか）；第５章　啓発・啓蒙キャンペーン―啓発・啓蒙ＰＲのポイント（師走の風物詩となった「今年の漢字」―日本漢字能力検定協会；食卓でのみその復権を目指す―みそ健康づくり委員会　ほか）；第６章　地域活性化―住民を主役にまちを元気にする（ゴミ減量・再資源化啓発プロジェクト―浦安市；琵琶湖の水を守るレイクパピルス・プロジェクト―近江八幡葦生産組合）

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