広告会社は変われるかの通販ならネットオフ！

戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。

目次 ：第１章　広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業；第２章　メディアの変貌；第３章　広告主の変貌；第４章　消費者の変貌；第５章　広告の変貌；第６章　広告会社は変わるか；第７章　広告会社の会計・財務の問題；第８章　広告会社の選択肢；第９章　広告会社の経営者論

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