ＣＧＭイベントがプロモーションを変えるの通販ならネットオフ！

ＣＧＭ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ‐Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ　Ｍｅｄｉａ）が急速に普及し、既存マスメディアの優位性が崩れつつある中で、広告業界やプロモーション業界が転換期を迎えている。その現場を見つめ直し、ＣＧＭ＋リアルイベントが切り開くクロスメディア時代の新戦略を探る。

目次 ：第１章　成長する「広告周辺プロモーション」（広告会社が主導してきたプロモーションプランニング；「広告周辺プロモーション」へスポットが当たりだした　ほか）；第２章　「広告周辺プロモーション」がブランドを創る時代（広告周辺分野における「イベントプロモーション」の存在について；イベントプロモーション業界の問題点　ほか）；第３章　リアルイベント＋Ｗｅｂ新しいクロスメディアの可能性（偉大なる先例「ブレア・ウィッチ・プロジェクト」から見えるもの；プロモーションスクリプトが重視される時代へ　ほか）；第４章　外資系広告会社ブランディング担当者との対談―ブランド時代の「広告周辺プロモーション」の可能性について；第５章　人々を巻き込むプランニング（「スクリプト」マネジメントという考え方；記憶はコントロールできるか　ほか）

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