明日の広告の通販ならネットオフ！

インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。

目次 ：はじめに　「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に；第１章　消費者へのラブレターの渡し方―広告という名の「口説き」の構造；第２章　広告はこんなにモテなくなった―変化した消費者と広告の２０年；第３章　変化した消費者を待ち伏せる７つの方法―彼らと偶然を装って出会うために；第４章　消費者をもっともっとよく見る―コミュニケーション・デザインの初動；第５章　とことん消費者本位に考える―スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより；第６章　クリエイティブの重要性―商品丸裸時代とネオ茶の間の出現；第７章　すべては消費者のために―消費者本位なチームづくり；おしまいに　楽しくエキサイティングな時代なのだ

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