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５００年の歴史を持つ老舗企業はなぜ今も成長を続けられるのか？目に見えない価値を伝えるブランディングは成立するのか？地域の埋もれた技術を活性化したクリエーターたちの役割とは？企業のポテンシャルを引き出したデザインの力を、現場の声とビジュアルで追う。

目次 ：「とらや」を超えるためのデザイン―株式会社虎屋×葛西薫；＋デザインで、「ネオマス」の心を動かしていく―アスクル株式会社×宮城壮太郎、岡本一宣；目に見えない商品をブランディングする―タカタ株式会社×佐藤澄子、佐藤卓、神谷幸之助、日高英輝；クリエイティブで、世の中にムーブメントを超こす術―株式会社トランジットジェネラルオフィス＝中村貞裕；“志”をデザインマネジメントする―株式会社協同商事コエドブルワリー×西澤明洋；ブランドを創る、店を創る、そして人の気持ちも創る―株式会社ウンナナクール×宮田識、渡邉良重、植原亮輔；江戸の粋をデザインで翻訳せよ―株式会社榮太樓總本舗×岡部泉；「正統」と「異端」で日本が誇る「香の文化」を説く―株式会社松栄堂＝十二代当主　畑正高；地場産業×デザインの正解例―福井コンソーシアムブランド協議会×紫牟田伸子、酒井俊彦

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