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マーケティングを学ぶためのファッション。外資の最先端マーケティングとその最大の市場である日本を具体的に描く。

目次 ：第１部　ファッション・マーケティングを学ぶための基礎知識（マーケティングとは？；２０世紀マーケティングの基礎概念）；第２部　トリクル・ダウンからトリクル・アップへ（パリのオートクチュール；トリクル・ダウン時代のファッション論の主人公；ココ・シャネルのブランド戦略；高度大衆消費社会とファッション・デザイナー；グローバル時代とファッション）；第３部　日本とファッション、日本人とファッション（トリクル・アップの時代と邦人クリエイター；日本のファッション市場とブランド；「きもの」というスタイル）

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