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客に「お得」と思わせながら、合理的に固定費を削り、客のお金で運用利益を稼ぎ、儲けを最大化するさまざまな手法と仕組みを完全詳解。

目次 ：第１章　なぜマクドナルドのハンバーガーだけは１００円なのに儲かるのか？；第２章　ディズニーランドは、お客に夢と何を売っているのか？；第３章　なぜＪＡＬや家電量販店はポイントを乱発するのか？；第４章　すべての価格には、企業の見えざる意図が隠れている；第５章　バラしてはいけない商売の裏手口；第６章　お客の来ないスナックがつぶれない理由

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