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広告主、メディア、広告会社の3者の視点からみるマスメディアと広告のこれから。

目次 ：第1部　問題の所在（崩れ行くマス・メディア接触状況と新たな価値「共視」；「向社会性」広告の21世紀的認識）；第2部　広告主の見る向社会性（放送電波は誰のもの？；向社会性へ　広告主のパースペクティブ；ナツyラル・サイエンティフィックな向社会性）；第3部　メディアの見る向社会性（「向社会」のために、広告メディアが持つべき「倫理」の感覚；広告の「向社会性」と広告メディアの姿勢；新聞広告の掲載可否判断のスタンス「向社会性」；テレビメディアのジレンマ―放送メディアと広告の向社会性）；第4部　広告会社の見る向社会性（広告会社と広告の「向社会性」；社会を幸福にする広告「向社会性広告」を目指して；広告会社と広告の「向社会性」）；第5部　マス・メディア広告の生命を培うJAROへの応援歌（マス広告の「公共財性」と20世紀的広告観への決別；広告倫理の再検討；「広告表現の働き」を再度検討する；消費者庁時代のJAROへの期待）

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