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揺るぎない上質さと信頼感―価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。

目次 ：序章 「資生堂ブランド」はなぜ強いのか?;第1章 「資生堂ブランド」の大改革;第2章 新生メガブランド「ツバキ」の成功;第3章 物語で心をつかんだ「マキアージュ」;第4章 「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略;第5章 顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」;第6章 「資生堂ブランド」の歩み;第7章 資生堂の企業文化;第8章 フランス、中国での成功;最終章 進化し続ける「資生堂ブランド」

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