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企業とデザイナーが、見えないニーズをかたちにする。

目次 ：第1章 「スペック」より「コミュニケーション」―KDDIリスモ;第2章 「かたち」と「価格」をデザインする―エステー「消臭力」ほか;第3章 「コト」のリサイクル―パスザバトン;第4章 食に「ファッション」を持ち込む―DEAN＆DELUCA;第5章 普段使いを心地よく―アスクル;第6章 百貨店を「編集セレクト」―西武池袋本店;終章 「デザイン」は経営資源

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