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ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。

目次 ：第1章 価値創造型プロモーションとは何か?(変革を迫られる屋台骨ブランド;低価格競争に潜むワナ ほか);第2章 消費者の訴求ポイントを探る―プレ・インタビューとデプス・インタビュー(デプス・インタビューとは?;デプス・インタビューの概要 ほか);第3章 仮説を検証する―インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ(デプス・インタビューの欠点を補うために;ウェブ・モチベーション・リサーチとは ほか);第4章 効果を測定する―商品エンド台を使った店舗実験(プロモーション効果を見極めるために;実験店舗とコントロール店舗 ほか)

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