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いま、ネーミングの重要性が飛躍的に高まっている。商品名のみならず、社名、サービス名、タレント名に至るまで、ネーミングの巧拙が成否を分けるといっても過言ではない。また昨今のデジタル技術の発展で商標法も改正され、動き、色彩のみ、音なども登録可能になった。本書は、これまで300以上のヒットネーミングを手がけてきた著者が、その発想法から商標登録の実務、ブランド化の極意まで、豊富な事例をもとにわかりやすく解説。

目次 ：1 ネーミングが勝負を決める(ネーミングをし商標登録して、権利を押さえる;ネーミングの世界は、個人・会社から国家にまで広がる ほか);2 ネーミング開発の進め方(ネーミング開発は、4つのステップで進める;「課題ステップ」で、開発の方向性を決める ほか);3 ネーミングの発想と評価の技法(ネーミング開発に「ネーミング7技法」を駆使する;ネーミング発想に「辞典」や「造語法」を活用する ほか);4 ネーミングを良いブランドにする(「ブランド」とは何か;ブランドは「ブランド7要素」で成り立つ ほか)

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