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飲食店の“こだわり”、大学の“未来を拓く”、企業の“イノベーション”…いま、日本中に似たり寄ったりで響かない「空気コピー」が蔓延している!コピーライターが教える、本当に「選ばれる」言葉の創り方。

目次 ：第1章 「こだわりの○○」という言葉を安易に使う店は、結局、何もこだわっていない(入りたくなるそば屋はどっち?;日本中に蔓延している「こだわりバカ」 ほか);第2章 なぜ日本の大学は「世界にはばたき」「未来を拓く」学校ばかりなのか?(B to B企業にも蔓延する空気コピー;「大学の広告」は、空気コピーのオンパレード ほか);第3章 名物も観光資源もない地方自治体の逆襲劇(世田谷マンションポエム物語;空気のようで空気ではないポエム;海・緑・太陽があふれすぎるキャッチコピーたち ほか);第4章 たった1行の言葉で会社の価値を最大限引き上げる方法(「ええカッコしい」の空気スローガン;記憶に残る企業スローガン ほか)

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