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被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
目次 :第1章 応援消費の広まり;第2章 寄付とボランティア;第3章 ふるさと納税にみる返礼品競争;第4章 世界における応援消費;第5章 交換を創り出すマーケティング;第6章 統治性とマーケティング
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