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Ｊリーグ、フィットネスクラブ、スポーツショップの経営から多チャンネル時代のソフトとしての将来まで…。産業・経営から見たスポーツの現状と可能性を、現代スポーツビジネスの最前線に立つ１１人の著者が平易に解説した初めての実践的スポーツ経営学入門。

目次 ：序章　長野から２００２へ；第１章　Ｊリーグとスポーツビジネス―『ゼミナール現代日本のスポーツビジネス戦略』によせて；第２章　「スポーツ産業論」への招待；第３章　メディアとスポーツ；第４章　スポーツ用品の製造・販売；第５章　フィットネス産業とは何か；第６章　サービス業としてのテニスクラブ経営；第７章　Ｊリーグ・鹿島アントラーズのクラブ経営；第８章　広告代理店から見たスポーツ；第９章　企業とスポーツイベント；第１０章　日本におけるフルコンタクト格闘技の現状

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