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営利・非営利にかかわらず、スポーツ事業にはビジネスという認識が不可欠である。伝統的な企業活動として行われているマーケティングを下敷きにして、様々なスポーツ消費の場面に即したマーケティング活動を解き明かし、チームやクラブの経営に携わろうとする人に、必須の経営知識を提供する。

目次 ：マーケティング・マインド；スポーツマーケティングとは；スポーツプロダクトとは；スポーツマーケティング・プラン；スポーツ消費者；潜在的ターゲット・マーケットの発見；プロモーション；スポーツ・スポンサーシップ；ブランディングとライセンシング；ＣＲＭとマーケティング；価格戦略；スポーツマーケティング・リサーチ

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