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マーケティングリサーチの“街並み”を描く待望の第２版登場。顧客ベースマーケティング、インターネット調査、ハイテク製品向けリサーチにも切り込んだ超力作。商品開発・マーケティング関係者、リサーチャーに、さらに大学院用教材に最適。リサーチ用語解説付き。

目次 ：マーケティングとマーケティングリサーチ；第１部　マーケティングリサーチのプロセス（企画段階；実施・分析・報告段階）；第２部　マーケティングリサーチの主な手法（定性調査；定量調査　ほか）；第３部　マーケティングリサーチの応用（市場に関するリサーチ；新製品開発に関するリサーチ　ほか）；第４部　手法をさらに精緻に検討したい方のために（多変量解析；実験法）

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