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ジェネリック台頭時代の到来！先発・後発企業は如何に対処すべきか。米国市場に見る、攻防の中の均衡。

目次 ：第１章　医療費抑制；第２章　世界市場の潮流：グローバライゼーション；第３章　医薬品の使命；第４章　ジェネリックの台頭；第５章　ジェネリック使用促進と政府の役割；第６章　ブランドｖｓ．ジェネリックの攻防；第７章　ジェネリック使用強制とインセンティブ；第８章　米国ジェネリック企業の販売戦略；第９章　ジェネリック批判；第１０章　ブランド企業のジェネリック参入；第１１章　新時代のジェネリック企業へ

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