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スポーツを売る仕組みがわかる。多様なスポーツ消費行動の全体を視野にとらえ、その成り立ちを理解するための基礎理論からマーケティングの実際までをあますところなく解説。

目次 ：第１章　スポーツマーケティングとは；第２章　スポーツプロダクトとは；第３章　概念装置としてのスポーツ消費者；第４章　スポーツマーケティング・プラン；第５章　プロモーション；第６章　スポーツ・スポンサーシップ；第７章　ブランディングとライセンシング；第８章　ＩＴマーケティング；第９章　価格戦略；第１０章　スポーツマーケティング・リサーチ；第１１章　日本におけるスポーツマーケティングの将来的課題

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