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長く愛される、それはビジネスの理想的な姿である。長く愛され続けるにはどうすればいいのか。“普遍的な価値”のツボは、どのあたりにあるのか。それらを探り当て、ロングセラーを生むためのヒントを考察しようというのが本書の試みである。キーワードは「あのころ力」「あって当たり前感」「変えない勇気」「アナザーワールド」ヒット商品に隠された長く愛される法則。

目次 ：１章　「変わらない」という不退転の決意―ロングセラーとは、消費者にクセをつけさせることである（薬用養命酒―四〇〇年間売れ続ける理由は“濃さ”と“匂い”にあり；サントリーウイスキー角瓶―日本のオヤジたちの密やかな「儀式」に不可欠のウイスキー　ほか）；２章　受け継がれる、子ども時代の原風景―“刷り込み”を継承することから、ロングセラーが生まれる（金鳥蚊取り線香―日本人の身体感覚に刻み込まれた匂いと形；マジックインキ―小学校時代を思い出させるノスタルジックな油性ペン　ほか）；３章　「アナザーワールド」は世界を制す―“ワールド欲”をとことん刺激して、ロングセラーに（１／３５ミリタリーミニチュア（ＭＭ）シリーズ―タミヤワールドを支え続けた１／３５の黄金律；レゴブロック―盆栽を愛でる日本人がハマるミニチュアワールド　ほか）；４章　「あって当たり前」のなかに秘密がある―誰もが求める「故郷」としてのロングセラー（キッコーマンしょうゆ卓上びん―食卓の定番しょうゆさしはなぜ手放せないか；ふりかけ３色パック―エルメスの手帳とふりかけに共通する戦略　ほか）

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