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「ホットケーキが脳に効く?」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマPRマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の4つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践PRマーケティング。
目次 :0 51年目の新しい提案―森永ホットケーキミックス;1 「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由;2 超PRのための3つの発想転換;3 消費者を動かす4つの戦略ステップ―連鎖型IMCの実践;4 ステップ1―徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す;5 ステップ2―+nの発想で「説得」のインフラを整備する;6 ステップ3―「拡声」で話題を喚起する;7 ステップ4―情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる
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