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基本29+業種別事例14+テンプレート27=情報伝達の設計図。これまでのマスコミ依存の広告から脱却し、顧客との新たなコミュニケーションの仕組みを作るための指南書。今大きく変わりつつある広告とPRの現状把握から、これからウェブPRを成功に導くためのポイントを概説し、コンテンツに基づいた計画と運用の実務的なポイントを解説、業種別の事例紹介とテンプレートを豊富におさめた。
目次 :序章 ウェブPR力の定義(3つのメディアとどうつきあうか;広がる情報発信のスタイル ほか);第1章 今、企業にウェブPR力が必要な理由(インターネット以前の情報流通;インターネットの登場で企業は自社メディアを手に入れた ほか);第2章 ウェブPRを成功に導く17のポイント(ウェブサイトの更新頻度が会社の信用につながる;SEOの基本はコンテンツ ほか);第3章 ニュースリリースを中心にしたコンテンツ計画の立て方と運用ポイント(ステップ1―リサーチ;ステップ2―目標設定 ほか);第4章 業種別ウェブPR成功事例14(サービス(BtoC);サービス(BtoB) ほか);第5章 成功するニュースリリーステンプレート27(新製品(BtoB);新製品(BtoC) ほか)
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