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本書では、まずマーケティングにおける環境分析、戦略立案、施策立案のフレームワークを概説しながら、世の中の動きや顧客の変化を分析。次に、実際のマーケティング事例をフレームワークにあてはめ、著者独自の「勝手分析」により、解説。そして、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。

目次 ：第1章 30分でわかるマーケティングのフレームワーク;第2章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその1 “いま”の環境を分析せよ!;第3章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその2 “いま”をとらえた戦略を練れ!;第4章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその3 自社の強みを活かせ!;第5章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその4 競争優位を構築せよ!;第6章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその5 ターゲットを徹底的に見ろ!;第7章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその6 自社ならではの商品の価値を作れ!;第8章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその7 買ってもらえる価格で届けろ!;第9章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその8 刺さるプロモーションを展開せよ!;第10章 「勝手取材」で“いま”を切り取る

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