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吉村電工に入社して10年目になる経営企画部の村上タカシ。ある日、新社長から、社内にブランディングチームを作るよう指令を受ける。広報部の鶴田ゆかりを始めとするプロジェクトメンバーとともに、コーポレート・ブランディングを実践していく、「愛される会社をつくる」物語。

目次 ：1 作戦準備(プロジェクトチームの編成とそれぞれのブランド意識;コーポレートブランディングに関する情報を収集する ほか);2 ブランディング実践(ブランドステートメントについて考えよう;当社らしいブランドステートメントとは ほか);3 ブランディング展開(ソーシャルとブランディングの密接な関係って;自分の言葉で社内に向かってブランドを語りかけよう ほか);4 ブランディングを振り返る(コーポレートブランディングのスタイル;「ブランドの価値」再考 ほか)

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